Die Ergebnisse der Untersuchung wurden am Wochenende bei der Athletenvollversammlung im Kölner Olympia-Museum vorgestellt. In der Studie wird aufgezeigt, in welchem Maße soziale Medien den Spitzensport beeinflussen können. Die Untersuchung wurde durch das European Institute for Media Optimization (Berlin) unter Leitung von Prof. Gregor Daschmann (Universität Mainz) durchgeführt.

«Die positiven Reaktionen und Kommentare der Fans auf Social-Media-Seiten geben einem Sportler quasi bei jedem Frühstück kleine psychologische Körner, die ihm ein wenig helfen», sagt Daschmann. Bestätigt wird dies vom deutschen Weitspringer Christian Reif, der insbesondere Facebook aktiv nutzt. «Social Media bietet Sportlern ein unglaublich großes Potenzial. Ich verbringe sehr viel Zeit damit, weil ich sehr viel Kraft aus den Reaktionen der Fans schöpfe», erklärt der ehemalige Europameister.

Die Ergebnisse einer Pilotstudie waren bereits zum ersten Mal während der Sommerspiele in London präsentiert worden. Initiator und Auftraggeber war die Zurich Gruppe Deutschland, offizieller Versicherer und Partner der Deutschen Olympiamannschaft. Unterstützt wird das Projekt vom Deutschen Olympischen Sportbund (DOSB).

«Durch Social Media ändert sich die Sportkommunikation sowohl für den Sportler als auch für den Sponsor – sie wird direkter und emotionaler», erklärt Monika Schulze, Chief Marketing Officer von Zurich. «Durch seine aktive Rolle in Social Media kann der Sportler seinen Markenwert stärken: Der Sponsor wiederum agiert als Brücke, um Dialoganlässe zwischen Fan und Athlet zu schaffen und dessen Bekanntheit zu erhöhen.»